Opdrachtgever | Ford Wensveen
Crossmedia: succesvol van scherm naar showroom
De nieuwe Ford Fiesta is er. “Dat moet gevierd worden!”, dacht Nico Treure van Ford Wensveen in Alblasserdam. “Het wordt tijd om weer eens écht een punt te maken van een introductie.
Maar hoe bereik ik mijn doelgroep tegenwoordig? En hoe krijgen we geïnteresseerden ván het scherm náár de showroom?”. De crossmedia experts van ECC vertaalden dit marketingvraagstuk naar een campagne die print en online combineerde. Met succes!
Het is úw feestje
Met ‘U bepaalt hoe we het vieren. Het is úw feestje!’ kwam het creatieve team van ECC met een origineel thema. Het paste perfect bij de identiteit van de klant (verrassend persoonlijk) en stuurde flink aan op interactie. Versterkt door de gecombineerde inzet van print, e-mail, persoonlijke webpagina’s en Facebook bleek het thema een schot in de roos.
De campagne resulteerde in heel veel aandacht, een volle showroom, nieuwe leads en veel verkochte Fiesta’s. “Wat een doorslaand succes”, aldus Nico. “We zijn heel blij dat we voor deze aanpak hebben gekozen”. Het leuke concept, de frisse vormgeving, pakkende short-copy: alles klopte. Het is de autodealer ruimschoots gelukt om de doelgroep te bereiken en weer écht persoonlijk met hen in contact te komen. “We zijn natuurlijk heel blij met de extra verkopen, maar misschien nog wel meer met de hoeveelheid aandacht, respons en de volle showroom. Dat persoonlijke contactmoment vinden wij, juist in dit digitale tijdperk, heel erg waardevol.”
Magische tandem
“De 'magische tandem' print + e-mail deed weer goed zijn werk en zorgde met 18,8% voor meer respons dan andere combinaties”, aldus crossmedia consultant Paul Bax. “De opkomst was met ruim 150 personen hoger dan verwacht. We zijn erg blij dat zoveel geïnteresseerden ván het scherm náár de showroom gingen.”
Wilt u meer informatie over deze case? Of van gedachten wisselen over úw marketingvraagstuk? Neem dan contact op met Paul Bax via 0183 30 11 22 of p.bax@ecc-ideastomedia.com.