Sluit

Hoe kleurrijk wil je zijn?
 

Hoe kleurrijk wil je zijn?

Hoe verleidelijk wil je zijn?

logo
T (0183) 30 11 22
.(JavaScript moet ingeschakeld zijn om dit e-mail adres te bekijken)

CaseOverzicht cases >

Opdrachtgever | Manager Up-to-date

Grote belangstelling voor vakevent dankzij crossmedia campagne

Hoe krijg je oud-cursisten en andere HRM en payroll professionals vanachter hun bureau naar een praktijkdag? Dat is een terugkerende vraag bij vakopleider Manager Up-to-date. Een nieuwe aanpak hiervoor stond hoog op de verlanglijst. ECC pakte deze handschoen voortvarend op.

Manager Up-to-date verzorgt opleidingen en trainingen op het gebied van salarisadministratie en personeelszaken. De doelgroep bestaat uit HRM-managers, Payroll & Benefits-managers, medewerkers Personeelzaken, salarisadministrateurs en OR-leden. Al deze professionals hebben één ding gemeen: zij willen op praktische wijze op de hoogte blijven van de ontwikkelingen op hun vakgebied.

Manager Up-to-date voorziet in deze behoefte en organiseert, naast diverse opleidingen en trainingen, twee keer per jaar een evenement waarbij oud-cursisten en andere professionals in één dag worden bijgepraat over bijvoorbeeld de gevolgen van de meest recente wetgeving.

‘Werving vond altijd plaats via onze website en de nieuwsbrief’, zegt Walter Hoogerwerf, mede-initiatiefnemer van Manager Up-to-date. ‘Dit vonden we te eenzijdig. Samen met ECC kwamen we tot een nieuwe aanpak met een multi-touch, crossmedia wervingscampagne en het doel is bereikt: we hebben méér deelnemers ten opzichte van voorgaande edities met maar liefst 30% nieuwe deelnemers.’

ECC verzorgde een geautomatiseerde wervingscampagne waarbij de gebruikelijke aandacht voor het evenement in de nieuwsbrief is versterkt met uitnodigingen en reminders per e-mail en post. Het gedrag van de genodigden zelf bepaalde wat de beste, volgende campagne-actie was. Wel op de persoonlijke webpagina geweest, maar nog niet aangemeld? Een reminder per post haalde in veel gevallen de genodigde alsnog over zich aan te melden.

Het vernuftige aan deze vorm van campagnevoeren is dat de database aan het begin van de campagne een hele andere is dan aan het einde, namelijk: opgeschoond, gecompleteerd én aangevuld. ‘Op basis daarvan kunnen wij meteen het nieuwste cursusaanbod bij de juiste mensen onder de aandacht brengen’, aldus Hoogerwerf. ‘De wervingscampagne voor het evenement is eigenlijk geruisloos overgegaan in een promotiecampagne voor onze cursussen. Dat geautomatiseerde marketing en crossmedia ook voor ons heel zinvol zou kunnen zijn, dat wisten we al, maar na deze eerste positieve ervaring, gaan we daar zeker mee door.’

Kenmerken case

Doel: hoge opkomst bij evenement 'HRM Payroll & Benefits'
Resultaat: Meer deelnemers ten opzichte van dezelfde editie in 2014, waarvan 30% voor het eerst naar het event kwam.
Pluspunt: ECC maakt gebruik van bestaande communicatie (nieuwsbrief) en versterkt dit met een multi-touch crossmedia campagne en parallel daaraan ook: sponsored updates op social media.
Onderdelen: multi-touch campagne met aanmeldfunctionaliteit op reguliere website en op de persoonlijke campagnepagina, persoonlijke e-mails als ‘save the date’ en automatische reminders om ‘no show’ percentage te minimaliseren. Na het event: een op de persoonsvoorkeuren afgestemde maatwerk cursusaanbieding.
 

Vergelijkbare cases

Torenhoge respons door verrassende crossmedia campagne

Bij drukkerij Tuijtel is het traditie jaarlijks een schenking te doen aan een goed doel. Maar hoe communiceer je daarover naar je...

Metagro: ‘Dankzij ECC drukbezochtste vakbeurs ooit’

Wanneer je als specialisme hebt het ontwikkelen en produceren van hoogwaardige besturingscabines, omkastingen en containers voor de...

E-mailmarketing van ECC onderdeel van succesvolle Dordrecht Marketing campagne

Onze opdrachtgever Dordrecht Marketing verzorgt de citymarketing van de stad (en regio) Dordrecht. Ook heeft zij, in een...

Geautomatiseerde marketing

Crossmedia is veelzijdig als vlinders

Ontvang een gratis vlinderparaplu >